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阿里砸3億 雙11節大促銷
Sep 14th 2014, 19:21

圖/經濟日報提供
阿里巴巴旗下的淘寶、天貓和全球速賣通,將展開史上最大的「雙11」購物節促銷活動,這也是速賣通首次參加「雙11」,並打出商品優惠折扣必須達到五折且全球免運費,據了解,這次大促銷的優惠券預算達到1,000萬美元(約新台幣3億元),統一由阿里巴巴提供,且只能在11月11日當天使用,具體優惠內容將在9月中下旬才會知道。

阿里巴巴將於19日在美國紐交所掛牌上市,其後續的業績表現將受到全球投資人的關注,今年最受到矚目的「雙11」購物節也將大舉擴大到全球市場,其關鍵就是速賣通,速賣通是阿里巴巴旗下面向全球市場的線上交易平台,被賣家稱為國際版「淘寶」,賣家把產品掛在速賣通就能賣到海外。

2013年淘寶天貓雙11交易額創下人民幣350億元(約新台幣1,750億元),比2012年191億元(新台幣955億元)增加83%;支付寶1.88億的總交易筆數,也遠超過2012年的1億筆。

大陸電子商務新聞網站億邦動力網報導,速賣通大學官方微信顯示,雙11當天速賣通會買斷全球優質線上流量,同時配合戶外、地鐵、各地郵政等線下廣告進行推廣。

此外,還會針對俄羅斯、西班牙、印尼等國的買家特點進行差異化傳播宣傳。

一位不願具名的速賣通賣家指出,參加速賣通主會場必須打五折,勢必會影響毛利,價格大戰最終的贏家還是平台商,「速賣通和淘寶一樣,不會管賣家賺錢不賺錢,先把市場占領了再說。」

這名賣家指出,上有政策下有對策,賣家也有自己的辦法,例如一般賣家都有好幾個號,有的號平時訂單量不大,定價就比較高,毛利約有30%,拿這種小號去做促銷活動,最後還有10%的毛利,一般來說大號不會主動參加五折大促銷。

此外,為了降低賣家快遞成本,速賣通還與北京郵政合作,支持賣家在24個國家用平郵的方式給買家郵寄包裹。

圖/經濟日報提供 /

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