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（中央社上海10日電）雙11光棍節即將登場，台資鞋業達芙妮國際控股公司首席營運官胡煥新表示，今年光是天貓的備貨量就達130萬雙，比去年成長逾1倍，看好光棍節業績將顯著成長。

胡煥新今天在江蘇省蘇州市吳江區的華東電子商務(EC)倉庫對來訪媒體表示，達芙妮2010年起和天貓合作雙11購物狂歡節活動，今年邁入第5年。隨著網購的趨勢成形，今年達芙妮針對雙11的準備更為積極，3個月前就成立雙11準備小組應戰。

他說，雙11的發貨量是平日的10多倍，因此新增30條作業線，因應龐大的揀貨和包裝需求，並增加快遞公司，由去年的1家增加到3家，同時增加250名臨時工，提升發貨效率。

胡煥新說，達芙妮位於華東的EC倉庫服務華南區以外的所有其他大陸區域，園區占地60畝，倉庫面積2萬平方公尺，可放置100萬雙鞋；今年新增的華南EC倉庫面積6800平方公尺，可放置30萬雙鞋，整體備貨量達130萬雙，較去年的60萬雙增加逾1倍。

他指出，去年達芙妮雙11在天貓的銷售在鞋類賣家中名列前茅，今年的價格更優惠，預期銷售額將顯著成長。至於去年銷售業績和今年目標，他表示不便透露。

媒體詢及，雙11購物狂歡節是否會排擠門市和其他時間的電商銷售業績？胡煥新說，由於雙11包括銀泰等百貨商場也會做活動，刺激消費者的購物慾望，加上鞋子需要試穿，雙11當天門市銷售反而上升。

此外，他指出，達芙妮今年上半年營收較去年同期成長超過1倍，顯示只要價格具吸引力，消費者就會購買，雙11活動不影響平時銷售。

達芙妮集團在中國大陸擁有超過6000家門市，核心品牌包括「達芙妮」和「鞋櫃」，主攻大眾化市場，集團2013年營收達人民幣104億元，根據Euromonitor統計，達芙妮去年在大陸女鞋市場市占率為5.5%。1031110